Incontra la mente dietro il pane Cura dei capelli: Maeva Heim

Nella serie T Australia Faces di questo numero presentiamo il profilo di quattro imprenditori che sostengono una visione rinnovata per l'industria della bellezza. Successivamente, incontra Maeva Heim di Bread.

Articolo di Alison Izzo

Cresciuta a Perth, Maeva Heim ha trascorso gran parte della sua infanzia nel salone “piccolo e bucolico” di sua madre, un luogo specializzato in capelli testurizzati, trecce, intrecci e treccine. “Come sa ogni bambino immigrato di prima generazione, se i tuoi genitori possiedono un'attività, sei lì per il fine settimana, durante le vacanze scolastiche. …” dice Heim ridendo (sua madre viene dalla Costa d’Avorio e suo padre viene dalla Francia). Ma sono stati quei giorni in salone che alla fine hanno ispirato Bread, il marchio di prodotti per capelli di Heim fornito a livello mondiale, che ha avuto un debutto spettacolare, nel 2020, a Sephora negli Stati Uniti.

Sempre residente a Perth, Heim, 33 anni, descrive i prodotti come "basi per la cura dei capelli per capelli non così essenziali". Avendo precedentemente ricoperto ruoli di marketing presso importanti marchi come L'Oréal e Procter & Gamble, Heim ha avuto l'acume imprenditoriale per rendersi conto che c'era una lacuna nel mercato. Le aziende per cui ha lavorato, dice Heim, "non si sono mai rivolte veramente a me come consumatore, [o] ai miei colleghi o alle persone che mi somigliano".

Tra i suoi tanti obiettivi, Heim vuole sfidare l'idea che i capelli ricci siano capelli difficili. Presso Bread, enfatizza l'educazione rispetto al marketing e, con la sua forte presenza online, afferma che è tanto una società di media quanto un marchio di bellezza. "Celebriamo shampoo e balsamo", dice. "Ma vogliamo che le persone abbiano la sensazione di poter venire a Bread per qualcosa di più."

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